Садржај

• Технике хоризонталне интеграције
• Економија обима
• Обим уштеде
• Повећавање тржишне снаге
• Међународна трговина
• Доминирати на тржишту
• Погрешне синергије

Хоризонтална интеграција односи се на ширење пословања на истом нивоу као и ланац снабдевања. Ова стратегија се усваја када компаније постоје на истој линији производа или на тржишту. Циљ хоризонталне интеграције је консолидација тржишта стицањем компанија или спајањем са другима и искоришћавањем трговине монополизацијом индустрије. Појава се назива и хоризонталном експанзијом, јер се ради о експанзији предузећа у индустрији ради повећања свог тржишног удела за дати производ.

Технике хоризонталне интеграције

Хоризонтална интеграција се може обавити преузимањем компаније или спајањем са њом. Аквизиција се одвија када компанија купи или преузме другу компанију и постане нови власник, док је спајање стратегија у којој се две компаније међусобно спајају без губитка личног идентитета како би основале нову компанију с циљем поделе власништва.

Економија обима

Економије обима пружају трошковне предности компанијама ширењем производње њихових производа. Када се роба производи у већим количинама, просечни трошак по јединици се смањује, повећавајући тиме профитабилност компаније. Хоризонтална интеграција омогућава компанијама већи приступ различитим тржиштима која нису погођена, што резултира повећаном потражњом за њиховим производима. Постизање економије обима хоризонталном интеграцијом може помоћи компанији да постигне монопол над трошковима и елиминише конкуренцију са тржишта.

Обим уштеде

Хоризонтална интеграција помаже компанијама да остваре економију обима. Уштеде у опсегу пружају предност у трошковима у производњи два или више производа. Компаније могу да деле ресурсе заједничке различитим производима, чиме уклањају вишак трошкова. Интегрисање са другом компанијом може повећати број производа који се промовишу са истим трошковима оглашавања, а такође резултира смањењем трошкова дистрибуције по јединици. Хоризонтална интеграција ствара синергије између компанија.

Повећавање тржишне снаге

Хоризонтално интегрисање консолидује индустрију и ствара монопол. Ово помаже компанијама да стекну тржишну снагу, као и да доминирају члановима канала за снабдевање и одлив у погледу трошкова и квалитета.

Међународна трговина

Хоризонтална интеграција помаже компанији да директно уђе на страна тржишта. Ово смањује трошкове међународне трговине, омогућавајући компанији да производи и продаје производ на иностраном тржишту.

Доминирати на тржишту

Хоризонталне интеграције консолидују тржиште, омогућавајући компанијама да преузму или се споје са другим компанијама, чиме се мала предузећа искључују из пословања. Нова компанија покушава да доминира залихама, продајним местима и купцима у погледу цене и квалитета производа. Купци су приморани да купују по вишим ценама због недоступности сличних производа на тржишту.

Погрешне синергије

Стварање синергије главни је циљ хоризонталне интеграције. Међутим, с времена на време компаније не успевају да остваре очекивани добитак јер нису правилно усредсређене на стварање корпоративне синергије пре интеграције.