Садржај
"Марка личности" је термин који се односи на људске карактеристике или емоције које разликују бренд. Компаније користе личност бренда како би идентификовале свог идеалног потрошача и усмјериле продају и маркетинг ка тој публици. Употреба личности бренда може инспирисати потрошачку страст према одређеним брендовима. Личности брендова су подељене у пет димензија или категорија. Неке марке се могу уклопити у пет димензија.
Искреност
Димензије личности бренда обухватају одређени скуп карактеристика које се могу идентификовати са том одређеном димензијом. Димензија позната као искреност односи се на брендове који су на земљи, поштени, аутентични и весели. Бренд не мора да има све особине да се идентификује унутар неке димензије, већ мора да се снажно идентификује са најмање једном. Брендови који су представљени као искрени у смислу личности могу привући потрошаче различитим циљним публикама које траже директан приступ производу који купују.
Ентхусиасм
Димензија ентузијазма најављује особине као што су смелост, анимација, машта и модерност. Марка личности ентузијазма привлачи појединце који траже осећај авантуре за свој живот, као и онима који већ живе узбудљив и авантуристички живот. Идеални потрошач за ентузијастичну личност може бити млади, авантуристички појединац који себе види као некога изван и испред стандардне културе.
Релатед сеарцхес
Компетенција преноси карактеристике поузданости, успјеха, одговорности, повјерења и ефикасности. Компаније које се баве маркетингом својих брендова тврде да су способне да се такмиче са брендовима који имају лични маркетинг фокусиран на ентузијазам. Индустрије аутомобилске индустрије и информационе технологије имају тенденцију да представе конкурентске марке које се боре за стварност потрошача засновану на компетентности и ентузијазму. У индустрији информационих технологија, брендови као што је Аппле се такмиче и за ентузијазам и за куповину засновану на компетенцијама.
Софистицираност
Компаније које квалификују бренд као софистициран у својим маркетиншким позивима, попут шарма, гламура, претензија и романтике. Брендови у овој категорији такође се представљају као припадници више класе. Клијенти у вишим социоекономским слојевима могу се идентифицирати са овим брендовима. Производи у овој димензији укључују луксузне артикле.
Робустност
Потрошачи који се идентификују као љубитељи живота на отвореном, жилави, снажни и робусни, могу купити производе чији маркетинг има димензију робне личности бренда.Ови брендови ће се вероватно односити на опрему за камповање и возила која се користе за превоз стоке или пољопривредне опреме.
